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Cet article s’inspire du livre au titre très significatif : Astuces et Manipulation Mentales de Julien Labigne (éditions Alternatives). Dans ce livre l’auteur partage des tips et astuces vraiment efficaces, d’ordre neuro-scientifique et mental, pour mieux communiquer et mieux se vendre. On y trouve tout ce qui touche à l’utilisation de notre cerveau, des conseils pour mieux mémoriser mais aussi des techniques de ventes redoutables, soutenus par des exemples ou des études réalisées par des psychologues. Donc autant dire que ce livre est du 100% « Real Fact Checking ». La partie exposée sur les couleurs est fort intéressante.  Après avoir lu l’article très complet intitulé : Les couleurs : comprendre leur signification pour mieux les utiliser sur le web découvert sur Bosser en pyjama, un site web qui partage de nombreux tutoriels WordPress et sujets liés au web en général, nous voulions vous permettre d’affiner nos connaissances des couleurs dans le domaine de la communication – ou plutôt de la persuasion… À savoir, comment la couleur peut-elle impacter nos perceptions ?

Dans son livre, Julien Labigne annonce directement la couleur : il écrit noir sur blanc que les professionnels de la communication, graphiste ou marketing, peuvent influencer nos perceptions et notre psychologie par un juste choix d’utilisation des couleurs. En effet, si vous voyez un objet, vous êtes sûrement attiré par son utilité d’une part, mais vous allez aussi être captivé par ce qu’il dégage, son look, d’une manière générale. Et cela passe par la couleur qui joue un rôle bien particulier. Nous avions d’ailleurs évoqué l’importante du choix d’une couleur dominante pour se relooker en vue de construire un solide personal branding en tant que conférencier.

Les couleurs influencent nos sens

L’auteur nous présente de nombreux exemples qui nous font réfléchir sur nos croyances et perceptions. D’après une étude menée par le psychologue Nicolas Guéguen en 2003, un objet quelconque de même poids semble plus lourd si il est bleu foncé que si il est jaune clair. De même une boisson servie dans un verre de couleurs bleue ou verte semble plus rafraîchissante que si elle est servie dans un verre jaune ou rouge. En effet, cela s’explique par cette tendance à catégoriser les couleurs. Nous avons cette aptitude à ranger les couleurs en deux catégories distinctes avec les couleurs chaudes d’un côté et les couleurs froides de l’autre. Le Bleu et le Vert sont des couleurs froides car le Bleu représente l’eau, le froid, et le Vert la nature verdoyante, rafraîchissante. En ce qui concerne le Jaune, c’est inévitablement la couleur du soleil et le rouge celle du piment !

Nous pouvons décliner cet exemple avec les vêtements : les vêtements de couleur Bleue ou Verte seront à porter en été pour retrouver une sensation de fraîcheur. Mais de façon plus particulière, le Rouge dans l’habillement est indéniablement la couleur de la séduction. La vision d’une couleur chaude accélère le rythme cardiaque, ce qui fait monter légèrement la température du corps. Imaginez les films ou une femme parée d’une robe rouge et d’un rouge à lèvre irrésistible représentent la femme « fatale », la séductrice. Un autre exemple très explicite, un son émis dans une pièce avec des murs blancs est perçu plus fort que dans un pièce aux couleurs feutrées comme du violet ou du Bleu foncé. Le Blanc donne cette impression de vide…

Le Bleu : cette couleur qui appelle et qui détend

Julien Labigne apporte deux exemples parlants, provenant deux études dont une intitulée « Optimizing letter design for donation request » de N. Kettlewell et L. Evans, effectuée en 1991, les deux psychologues ont constaté que les campagnes de dons par voie postale devaient être imprimées sur un papier Bleu, car cela augmente significativement le nombre de personnes qui donneront. La seconde étude menée par le professeur de marketing de Hong Kong, Gerald Gorn, intitulée « Waiting for the web: how screen colour affects time perception. », explique : « un fond bleu pour une page d’attente pendant un chargement sur un site web contribue à calmer l’utilisateur et lui faire percevoir un temps de chargement moins long. »

La couleur bleu a un étonnant pouvoir sur notre état d’esprit. Plus concrètement, c’est notre proximité avec l’eau qui agit sur notre psychologie. Le biologiste marin Wallace J. Nichols parle même d’un « esprit bleu » dans son dans son incroyable livre Blue Mind.

La symbolique des couleurs dans le monde

L’effet psychologique des couleurs est irréfutable, mais gardons en tête que ce ne sont que des idées et représentations culturelles. D’une culture à l’autre, les couleurs ne véhiculent pas les mêmes symboles. La symbolique des couleurs en occident est différent de celles d’autre culture. Dans l’article sur la signification des couleurs de Bosser en pyjama, est cité le livre L’étonnant pouvoir des couleurs de Jean-Gabriel Causse (Editions du Palio). Dans cet ouvrage, l’auteur compare la symbolique des couleurs dans le monde. Par exemple le Bleu, dans le monde entier évoque le froid, la tranquillité et la tristesse. En Occident, en particuliers, cette couleur s’associe au calme, à la paix, à l’introversion, à l’attirance. En Orient : à la fraîcheur et à la pureté. Au Japon, cette couleur évoque la méchanceté, la bassesse et le surnaturel, tandis qu’en Chine, le Bleu symbolise la sagesse et l’immortalité. De plus le Blanc, couleur portée pour les grandes cérémonies comme le mariage est associé au deuil dans certains pays orientaux. Il faut donc bien comprendre qu’une couleur qui s’applique ou agit sur une personne n’aura peut-être pas le même effet sur une autre. Toutefois, si les couleurs sont utilisées à bon escient, c’est à dire au bon endroit, au bon moment, et pour la bonne action, elles vont être d’une vraie valeur et d’un fort impact.

A lire pour aller plus loin :

• Astuces et Manipulation Mentales de Julien Labigne, éditions Alternatives
• L’étonnant pouvoir des couleurs de Jean-Gabriel Causse, éditions du Palio
• Notre article Inspiration et bien-être au travail : le pouvoir de la couleur verte

Le site internet est une plateforme qui permet à votre société ou votre marque d’être visible sur le web. Il peut être considéré comme une vitrine ou un magasin dans le cas des sites e-commerce. Pour véhiculer l’identité visuelle de votre entreprise, vous devez faire preuve de rigueur dans le design, les fonctionnalités et le contenu de votre site internet, afin de vous démarquer de la concurrence.

Pourquoi créer un site internet pour votre entreprise ?

En choisissant de mettre en place un site internet pour votre société, vous êtes assuré d’avoir une présence digitale. Il vous permettra de travailler votre notoriété auprès du public, de vos clients et partenaires. Ces derniers pourront prendre le temps de vous connaître à travers les explications généralement présentées dans une rubrique dédiée. Ils pourront aussi découvrir vos produits et services sur les différentes pages de votre site et vous contacter si vos offres les intéressent. La création de site web dans le Val d’Oise par des professionnels est de plus en plus répandue, afin d’obtenir une plateforme internet fonctionnelle et efficace.

Pour une boutique ou une entreprise proposant des produits à vendre, le site internet aide à booster les ventes de manière significative. À l’heure où environ 1 personne sur 3 fait ses achats en ligne, le site e-commerce devient incontournable. Avec un site web, vous pouvez même attirer les internautes qui n’avaient pas, initialement, l’intention de réaliser un achat.

Le site internet est aussi un excellent moyen d’améliorer votre relation avec vos clients. Garantir un service après-vente en ligne est un avantage que de nombreuses sociétés proposent à l’heure actuelle. Les clients peuvent communiquer avec vous à tout moment pour s’informer de la disponibilité d’un produit, effectuer une critique ou une réclamation à l’encontre de vos services. La création d’un site internet est sans nul doute le meilleur moyen d’assurer votre communication.

Les différents types de sites internet

Les sites internet sont divisés en plusieurs catégories selon leur principal objectif. Votre choix devra s’effectuer en fonction de vos besoins et de vos attentes, mais aussi en fonction de ceux des internautes, vos futurs clients potentiels.

• Les sites vitrines : ils servent à présenter les services, les produits, les concepts ou les particularités d’une entreprise, une association ou un événement précis. Vous pourrez également trouver, sur ce genre de site, des informations essentielles telles que l’adresse, les numéros de téléphone, l’adresse email, etc.
• Les sites e-commerce : il s’agit de sites sur lesquels une entreprise ou un particulier peut présenter des produits et les vendre à des particuliers ou d’autres entreprises. Plusieurs méthodes de paiement sont mises à disposition des clients pour valider leurs commandes sur ce type de plateforme.
• Les blogs : souvent personnels, les blogs sont de plus en plus utilisés par des entreprises. Ils visent à offrir des contenus originaux de manière régulière concernant la société, la personne ou des sujets plus communs via des articles et des vidéos.
• Les sites catalogues : ils sont généralement mis en place par les entreprises pour proposer une liste de produits, mais n’impliquent pas une vente directe.

Il est possible pour une même entreprise de créer un site internet qui englobe ces différentes catégories. Toutefois, il est fortement recommandé de s’adresser à un expert pour la réalisation de votre site, afin d’obtenir le meilleur résultat possible.

Comment réussir à créer un site internet efficace ?

Vous avez une entreprise dans le Val-d’Oise et vous souhaitez créer un site internet performant ? Voici les principales étapes à suivre pour disposer d’une plateforme web qui vous permettra d’atteindre vos objectifs.

Avant de créer un site, vous devez établir une charte graphique unique et claire. Il s’agit d’un document qui comprend tous les éléments de votre identité visuelle à savoir le logo, votre slogan, les couleurs qui caractérisent votre société, les codes graphiques et les interdictions diverses. La charte graphique est la référence à prendre en compte dans la conception de tous vos supports de communication visuels.

Vous pouvez ensuite commencer à créer votre site internet en identifiant les besoins des utilisateurs. L’expérience client est un critère important pour la réussite de votre plateforme web. Vous devez penser à faciliter autant que possible la navigation des internautes et rendre agréable leur expérience sur votre site. Le design, les textes, les icônes et l’ergonomie du site doivent être pensés pour inciter le visiteur à réaliser des actions telles qu’une commande ou une demande de contact.

Le SEO, vous connaissez ?

Acronyme de Search Engine Optimization, c’est un moyen utilisé pour optimiser le positionnement d’un site internet sur les moteurs de recherche. Il s’agit d’une méthode de référencement naturel qui travaille le contenu, à savoir les textes du site en utilisant des mots-clés ciblés. Comme la création du site lui-même, il est hautement recommandé de contacter des professionnels pour optimiser le référencement de votre site web. Vous obtiendrez de meilleurs résultats, dont la popularité de votre site et l’augmentation des conversions et des actions des visiteurs.

Pourquoi faire appel à un professionnel pour créer votre site ?

Les tâches que vous devez effectuer pour le développement de votre entreprise ou le fonctionnement de votre association occupent une bonne partie de votre temps. Par ailleurs, la création d’un site requiert des compétences et des connaissances très spécifiques, notamment pour créer des contenus de qualité qui ajouteront de la valeur au site.

Des professionnels en la matière, comme l’agence Val d’Oise Communication, sont habitués à concevoir des illustrations et des vidéos ou à rédiger des contenus originaux et pertinents qui mettent en avant l’entreprise et ses produits. Ils sont des spécialistes en SEO et vous assurent d’atteindre un bon résultat concernant votre référencement web.

Confier la création de votre site web à un professionnel vous assure un site conforme aux normes et règles en vigueur dans le secteur.

Essentielle dans le monde du numérique actuel, chaque entreprise devra réfléchir bien en amont à son identité visuelle afin d’être clairement identifiée par sa clientèle. Si travailler sur son identité visuelle requiert du temps et de l’imagination, il vous faudra aussi faire preuve de rigueur dans ce travail qui doit être méthodologique, afin de ne pas passer à côté des éléments fondamentaux qui feront la réussite de votre image.

L’identité visuelle se définit par l’ensemble des éléments graphiques qui illustrent une marque ou une entreprise. Elle ne se limite pas au logotype, mais elle porte aussi sur le type de police utilisée, aux couleurs choisies, aux pictogrammes, voire à un emblème ou personnage associés à la marque. L’identité visuelle doit transmettre les valeurs intrinsèques de la marque ainsi que ses activités. Elle doit aussi jouer sur les émotions que véhiculent les éléments graphiques utilisés.

Pour définir son identité visuelle, il faut déjà mettre à plat l’ensemble des activités de l’entreprise et de ses besoins en termes de communication. De même, il faudra très clairement cerner son type de clientèle ainsi que ses concurrents. Une fois ce travail accompli, il peut être bon de réaliser un brainstorming afin de ne pas brider son imagination et dans le but d’essayer de définir au mieux ce qui fait l’identité de sa marque. Les premières idées ne sont pas toujours les meilleures, mais elles permettent de faire naître de nouveaux concepts auxquels on n’avait pas forcément pensé dans un premier temps. Puis, vient l’étape de la réalisation visuelle, où l’on va chercher à traduire visuellement les idées imaginées.

Une des clés d’une identité visuelle réussie passe par sa simplicité. Ne cherchez pas à vouloir en dire trop, mais au contraire à avoir des messages simples dont vos clients se souviendront facilement. De même, veillez à avoir une bonne cohérence entre vos différents éléments graphiques. Votre identité visuelle doit pouvoir se déployer sur tous vos supports de communication et être facilement repérable. N’oubliez pas de choisir un style qui vous correspond et qui ne passera pas de mode avec le temps. Enfin, pensez à demander l’avis à votre entourage qui pourra s’avérer être de bon conseil.

Dans ce travail de définition de son identité visuelle, il peut être très utile de créer dans un premier temps un cahier des charges pour définir les besoins et les objectifs du travail à réaliser sur son identité visuelle. Une sorte de récapitulatif très complet afin de ne rien oublier. Ensuite, ce sont l’ensemble des éléments graphiques qui devront être compilés dans une charte graphique à laquelle on pourra se référer pour la réalisation des différents supports de communication utiles à l’entreprise.

Pour travailler sur votre identité visuelle et si vous n’êtes pas graphiste ou n’avez pas les moyens de passer par une agence, nous vous conseillons d’utiliser des outils de designs en ligne comme Canva. Ce site permet non seulement de réaliser un grand nombre de supports de communication (logo, carte de visite, bannière web, document de présentation…) mais vous donnera aussi beaucoup d’idées ! Il vous suffit pour cela de vous inscrire en saisissant votre mail. Puis rendez-vous sur la page de votre choix et qui correspond à votre projet graphique. L’outil vous propose des milliers de modèles, que vous pouvez personnaliser selon vos besoins. Pas besoin de connaissance particulière en graphisme, l’outil s’utilise très facilement grâce à un système de glisser-déposer. Vous pourrez conserver tous les designs créés directement sur la plateforme pour y avoir accès en quelques clics !